Case: Coca-Cola Zero

Considerada uma das ações mais ousadas da empresa nos últimos 60 anos, a Coca-Cola Zero selecionou estúdios de piercing nas grandes capitais brasileiras, patrocinou perfuração de línguas e ofertou piercings de titânio com o logotipo do produto gratuitamente. Em troca, os beneficiados autorizaram a divulgação no site da campanha de uma foto mostrando a língua. O objetivo era fazer com que as pessoas repercutissem a ação na Internet e através da propaganda boca a boca.
O resultado: 280 línguas perfuradas e 180 reações em sites de todo o planeta, o que levou a campanha de Coca-Cola Zero a ser eleita como uma das Top 30 Inovações Mais Bizarras de 2008.