Realizada na cidade de Holambra (SP), a Expoflora é a maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina. Com público estimado em 300 mil pessoas, o evento contava com 240 produtores expositores, desunidos e sem uma política de comunicação externa.
Contratada em 2003, os desafios da assessoria de imprensa Ateliê da Notícia eram identificar novas atrações, divulgar o evento em nível nacional e ensinar o público interno a se relacionar com a mídia.
A estratégia foi divulgar o evento para diversos públicos e diferentes editorias e segmentos. Foi realizada a divulgação intensa com o público local e nas grandes redações de São Paulo. O release era entregue junto com uma flor que simbolizava a exposição.
Como resultado, a exposição ganhou espaço culinário, mostra de paisagismo, divulgação e venda de ingressos antecipados, oferecimento de transporte e brindes aos jornalistas, site próprio e a participação em programas especiais de televisão.
A evolução verificada impressiona. O número crescente de aparições na mídia provou que a comunicação externa é um ótimo investimento. Em 2003, foram 110 exibições; em 2005, 537 aparições; e em 2008, 1.100 veiculações.
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